四川公共厕所新媒体代运营

四川公共厕所新媒体代运营公司寄语

国外有研究者指出，人有两个无聊时间段是企业进行“暴力营销”的较佳时机，一个是等电梯的时候，一个是上厕所的时候。“分众传媒”进军楼宇电梯广告，短短几年时间就把企业做到上市；而现在，杭州几家广告公司正悄悄在各个消费场地的厕所内“跑马圈地”，欲将厕所广告变成一个新型传媒平台。 　　现象:厕所里冒出精美广告牌 　　最近一段时间，不少饭店、宾馆和休闲娱乐场所经营者都有这样的经历——广告公司开始打起他们厕所的主意。 　　更有经营者已经悄悄“吃起螃蟹”，和广告公司签订关于厕所广告的具体实施合同。在大多人眼中没有任何商机可言的厕所，竟成了广告公司竞相抢占的宝地。 　　虽然他们的洗手间有些局促，男宾室和女宾室都只有一个隔间，洗手台设在外面男女共用，但是在洗手台侧面以及男宾小便池上方的墙壁上都设有一个玻璃框，里面是精美的手机广告。 　　主业透露，租用这些广告位的是徐州顺时针传媒广告公司，之前已经有四五家广告商上门洽谈过。有关负责人解释说，“厕所内的空间反正也闲置着，广告公司既然想在这里做广告牌，我们也乐得发挥余热，不但可以美化厕所环境，对宾馆的客人来说，还可以阅读广告消磨如厕时间。我们何乐而不为啊？” 　　王先生拿出了前些时间和广告公司签订的合同，协议上写着：“双方合力打造新型传媒平台，资源互换，效益共享。”提供平面广告的场地和协助广告公司进行清洁维护，享受的相关利益则是“获得广告公司门户网站资源交换，享受其网络推广品牌服务。” 　　布点 广告公司在厕所里“跑马圈地” 　　徐州顺时针传媒公司今年1月份成立，4月份开始在徐州各大消费场地厕所内布点，目前已经和300余家业主方签订了协议，安装了厕所广告牌。公司运营经理刘刚透露，因为广告的目标客户定位是中高端消费群体，所以公司进驻的场所均是有一定消费档次、客流量又较为集中的地方，包括宾馆饭店、足浴桑拿健身房、美容店等。 　　“目前我们签下的厕所广告位基本都是‘零费用’，全部是用我们公司的杂志《生活百度之彭城餐饮》进行资源置换来的，所有签约的业主方都能享受我们杂志的免费推广。”刘刚说，“公司目标是在徐州布点800家，这样就基本能够覆盖目标群体了。” 　　对于已经布点好的厕所广告位，顺时针公司已对外正式招商，目前以公益广告为辅。“其实我们布点布到差不多100家时，就有广告投放商主动联系我们，包括一些品牌电脑、保险、汽车、钟表、房地产、化妆品等，目前达成意向协议的有10家。” 　　业内人士透露，徐州顺时针广告公司在各个消费场地的厕所里进行“圈地运动”。可能过不了多少时间，当你在宾馆、餐厅的洗手间进出时，厕所广告也将如影相随。 　　闲置空间也可大挖商机 　　别看一块小小的厕所广告，其实讲究可不少。顺时针公司现在就配置了专门的美编团队对厕所广告进行设计和包装，比如有水晶外框的有机玻璃挡板广告牌、掺有中国风元素的红木外框有机玻璃挡板广告牌等。卫生间广告这一特殊传播方式，对于受众的区分自然也很重要，首先要考虑性别差异，如在美容店等以女性客户为主的场所，厕所广告的招商就会特别强调女性用品优先。另外广告公司还将计划根据不同场所的消费水平进行区别投放。 　　业内人士分析，厕所广告覆盖面广、到达率高、接触频次高、针对性强，而且还有合理的强迫性，广告公司正是看中了这一点，而加大力度开发这一市场。 　　上海的厕所广告两三年前就出现了。上海成博广告传媒公司2005年3月就开始厕所广告业务，对于徐州现今的厕所广告位“零租金”现象，成博广告负责人刘先生表示，厕所广告处于起步阶段，业主方大多免费提供广告位。但随着厕所广告“圈地运动”越来越激烈，投放厕所广告的客户越来越多，广告公司之间的竞争关系日益白热化，到那时候肯定得向业主方付一定租金才能得到相应的广告位。 　　现在上海厕所广告位就已经进入有偿租用的阶段。“我们公司在上海已经签了2000个场所，高档消费场地的厕所租位一般要30元—50元/月/块，一般写字楼内的厕所租位是15元—20元/月/块。而我们租给广告投放客户收费基本是100元—200元/月/块。”他说，“在厕所广告招商推广过程中，相对来说一些大的品牌商思想更开放，更容易接受这种新型的媒介形式。因此这个闲置空间已成为我们挖掘商业价值的重要场所。目前我们正在和有关部门商谈移动厕所的广告业务。下一步我们努力的方向是整合各地的厕所广告公司，形成一定规模。” 　　观点 厕所为“暴力营销”提供了较佳场所 　　其实，厕所广告在国外早就是很正常的事情，20世纪末，世界上先进家从事洗手间广告媒体开发的公司就出现了，在美国、加拿大、日本、德国等，厕所作为媒体现在已经发展得相当成熟了。 　　有关人士分析，厕所广告和电梯广告都是在眼球经济、无聊经济上诞生的，再忙的消费者都会有一些空隙，处在一个特别茫然、无聊、发呆的状态中，这个时候如果有信息进入，很容易引发他们的兴趣、激发他们思维活跃起来。这可以说是企业进行“暴力营销”的较佳机会。“分众传媒”的创新就是由“无聊”引发的。相比电梯广告，人在如厕“方便”时更会产生视觉转移心理，容易激发阅读欲望，而公共厕所不像居家卫生间，能准备好报纸杂志，所以厕所里的广告就成为很好的替代品，更是吸引人们眼球、打发无聊时光的较佳选择。 　　●链接 　厕所广告在国外 　　美国： 　　美国的Zoom 公司是较早进入厕所开发广告的公司，它根据不同的场合推出不同广告。目前它的主要广告网络集中在美国2000多家酒吧及餐厅的厕所，目标受众为18岁到34岁的年轻人，据说效果相当不错。 　　德国： 　　德国瓦尔公司作为洗手间广告的先驱，已经将洗手间的商业价值深挖。在瓦尔公司的洗手间广告牌上，你可以看到许多国际大公司都是它的广告客户：苹果电脑、诺基亚手机、三星电子产品等。2003年，这家公司甚至战胜了宝马和奔驰公司，当选德国最具创意企业。